«Жінка тут якщо і не обʼєкт, то трофей»: реклама Третьої штурмової викликала хвилю критики
Автор:
Альона ЧЕРНІЮК
- У різних містах України на початку жовтня з’явилася реклама Третьої штурмової бригади. На більшості білбордів були зображені жінки з солдатами або без них і напис: «Я люблю Третю штурмову».
- Така реклама викликала неоднозначну реакцію серед українців. Одні висловили обурення маркетинговим ходом, назвавши його недоречним. У той же час були люди, які сказали, що реклама досягла своєї цільової аудиторії.
Третя штурмова бригада через свою нову рекламу в рамках популяризації рекрутингу зіткнулася з неабиякою критикою. Провідні фахівці, активісти та медійники почали звинувачувати 3-тю ОШБР у сексизмі. Зокрема, журналістка, блогерка та керівниця «Дикого театру» Ярослава Кравченко дала свій коментар.
— Третя штурмова завжди креативно вривалась в зовнішню рекламу рекрутингу. Потужніше ніж Хартія, чи інші (виправте, якщо ні) Бийся. Серія була яскравою, героїчною, з зомбаками. Літо. Зорі. як на мене дуже вайбова і точна. Підкреслювала настрій і дух.(Точно знаю принаймні одну людину, яка пішла вриватися в двіж після неї) А тепер про «Я люблю третю штурмову» Зрозуміло, що ЦА — чоловіки, перше що їм пропонували: вбивати зомбаків, потім чоловічий двіж, тепер — жінок, увагу, любов/секс. Пацани, на вас працює? — написала Ярослава Кравченко.
«Яке місце в цій рекламі жінки? Вона не для жінок. І не для посилення мобілізації жінок. Жінка тут якщо і не обʼєкт, то не в формі, тобто одразу не на рівних», — зауважує журналістка.
За словами Кравченко, у зображеннях зроблено акцент саме на «лоліточність і доступність образу жінки». Вона припустила, що це може бути креативний хід — зробити паралель з одразу кількома фільмами-бойовиками.
За словами військовослужбовиці та поетки Ярини Чорногуз така реклама «тригерить» жінок, які самі давно військові, носять форму, воюють.
«Проте розумію, що ця реклама не на мене орієнтована. Бойових солдатів жіночої статі вони не шукають», — зазначила військовослужбовиця.
Голова ГО «Жінки в медіа» Ліза Кузьменко зазначила, що подібна реклама закінчується сексуальним насильством під час війни.
«Тільки насильство вчиняється своїми щодо своїх. А не в контексті нашого уявлення, що СНПК — загроза від російських військових», — наголосила вона.
На думку гендерної експертки Вікторії Арнаутової, така реклама знецінює роль жінок у війську і загрожує поширенням сексуальних домагань.
«Створення об’єктивізуючих образів може підвищити ризик сексуальних домагань у військових підрозділах. Реклама може формувати культурне середовище, де жінок сприймають як об’єкти, що знижує їхню безпеку та підвищує ймовірність неповажної або навіть агресивної поведінки щодо них»,— зазначає Арнаутова.
— Сексуалізація не тільки зброї, а й війни загалом. Спрощення почуття поваги і вдячності до військових, звуження її до сексу. Навіть якщо це реклама для чоловіків, то що — іди воюй і всі жінки з голими пупками твої? По-моєму, війна трохи про інше. Коли я дякую військовим, я ридаю, в мені все розривається від почуттів і мені здається ця вдячність за моє життя більша за бажання інтиму,— зазначає експертка.
Що кажуть у самій бригаді
На нову рекламну кампанію Третьої штурмової звернув увагу The Washington Post. У виданні зауважують, що громадськість з недовірою ставиться до призову на військову службу, тому військові частини по всій Україні змагаються між собою, щоб поповнити свої виснажені лави.
«Це сучасна війна, яка вимагає від нас більшої відкритості. Нам потрібно комерціалізувати та продавати ідею про те, що бути в армії — це круто», — сказала керівниця служби зв’язків з громадськістю 3-ї ОШБр Христина Бондаренко.
Бригада очікувала, що ця кампанія викличе суперечки, але сподівається, що увага піде їй на користь. За словами Бондаренко, кампанія допомогла отримувати від 150 до 200 заявок щодня. Хоча лише приблизно 1 з 10 заявок закінчувалася зарахуванням, вона вважала це успіхом.
«Ми віримо, що ми створюємо імідж, і ми намагаємося, щоб люди підтримували цей імідж, — сказав артдиректор бригади Влад Кулик, який раніше працював у маркетингу. — Ми гуртуємо людей, які повністю вірять у можливість якнайшвидшого завершення цієї війни».
«Так, війна жахлива. Ми не романтизуємо те, що ви вб'єте ворога, але ми романтизуємо те, що у вас залишаться хороші спогади після війни. У вас будуть друзі, у вас будуть зв’язки, у вас буде багато всього. Ми повинні це збалансувати», — заявив артдиректор 3-ї ОШБр Влад Кулик.
«Ми хотіли створити якийсь світлий настрій, — сказав головний дизайнер Дмитро, який попросив назвати його лише на ім'я через делікатність його військової роботи. — Люди думають, що це якийсь трюк, щоб затягнути тебе в бригаду, дати тобі багнет і воювати в окопах. Ми хотіли сказати, мовляв, війна — це не завжди кров і смерть або хлопці, що воюють. Іноді ти просто розслабляєшся і навчаєшся».
{pulls id=4758|}
Читайте також:
Герої українського неба: пілоти Су-24М розповіли про бойові вильоти та мрії про перемогу
«Тисяча від Зеленського»: куди та коли українцям нарахують виплати
© 2024 20minut.ua
